Quem somos
Uma empresa criada para tornar o comportamento financeiro mais compreensível
Desde 2018, a Sertã desenvolve programas que ajudam pessoas a entender como pensam e agem com dinheiro — sem julgamentos, sem promessas.
← Voltar ao InícioNossa história
Como a Sertã nasceu
A Sertã surgiu de uma observação simples: a maioria das pessoas não tem dificuldades financeiras por falta de informação técnica, mas porque nunca parou para examinar como seus hábitos e atitudes moldam as decisões com dinheiro no dia a dia.
Em 2018, Ana Beatriz Tavares e Rodrigo Menezes — educadores com experiências em psicologia do comportamento e formação em negócios — uniram percepções e fundaram a Sertã em Salvador, Bahia. O objetivo era criar um espaço de reflexão acessível, sem o verniz técnico das consultorias financeiras tradicionais e sem a superficialidade dos conteúdos de autoajuda.
Hoje, a Sertã oferece três programas com formatos distintos — de um único workshop a uma trilha aprofundada para educadores — e já reuniu mais de trezentos participantes em Salvador e região.
Nossa missão
O que nos move
Acreditamos que compreender o próprio comportamento com dinheiro é um ponto de partida mais honesto do que qualquer planilha ou estratégia de investimento. Não ensinamos o que fazer com o dinheiro — ajudamos as pessoas a entender por que fazem o que fazem.
Educação, não prescrição. Oferecemos contexto e reflexão — não receitas ou orientações individuais.
Coletivo, não isolado. A troca entre participantes é tão valiosa quanto o conteúdo dos encontros.
Calmo, não urgente. Não há pressão de tempo nem de resultados. O ritmo respeita cada participante.
Equipe
As pessoas por trás da Sertã
Ana Beatriz Tavares
Fundadora e Facilitadora
Educadora com formação em psicologia aplicada ao comportamento. Desenvolve os roteiros de reflexão e conduz os workshops presenciais.
Rodrigo Menezes
Cofundador e Coordenador Pedagógico
Administrador com pós-graduação em educação financeira. Responsável pelo desenho pedagógico dos programas e pela Trilha Educador.
Carla Lima
Coordenadora de Comunidade
Responsável pelo acompanhamento dos participantes, gestão dos grupos e comunicação com as turmas entre os encontros.
Padrões
Como trabalhamos
Fundamentação educacional
Os programas são construídos com referências de comportamento humano, psicologia econômica e educação de adultos — sem pseudociência ou atalhos.
Privacidade nos grupos
O que é compartilhado nos encontros fica nos encontros. Todos os participantes concordam com um pacto de confidencialidade no início de cada programa.
Neutralidade e equilíbrio
Não indicamos produtos financeiros, seguros ou investimentos. A posição da Sertã é exclusivamente educacional e sem vínculo comercial com terceiros.
Revisão contínua do conteúdo
Os materiais dos programas são revisados periodicamente com base no retorno dos participantes e nas pesquisas mais recentes na área.
Proteção de dados
Tratamos os dados dos participantes conforme a LGPD. Nenhuma informação pessoal é compartilhada com terceiros sem consentimento expresso.
Ética no relacionamento
Não usamos táticas de pressão ou urgência para inscrições. O contato com cada interessado é informativo e sem obrigação de compromisso imediato.
Nossa abordagem
Comportamento financeiro como campo de aprendizado
A relação que cada pessoa mantém com dinheiro é construída ao longo do tempo — por experiências familiares, referências culturais, memórias afetivas e padrões repetidos que muitas vezes passam despercebidos. Isso não é fraqueza de caráter nem falta de disciplina: é simplesmente o modo como a mente humana organiza rotinas e toma decisões.
A Sertã trabalha nesse ponto de partida. Antes de qualquer técnica ou ferramenta de organização financeira, propomos que cada participante olhe com mais cuidado para os próprios padrões. Quais situações disparam decisões impulsivas? Quais crenças limitam ou ampliam a percepção sobre dinheiro? Onde a rotina financeira já funciona — e onde ela trava?
Esse processo é coletivo não por falta de alternativa, mas porque o grupo traz perspectivas que o olhar individual não alcança. Quando alguém nomeia um padrão que reconhece em si mesmo, outros participantes frequentemente identificam variações do mesmo comportamento — e essa identificação compartilhada costuma ser o início de uma mudança real.
Os programas da Sertã são estruturados para que esse processo aconteça de forma gradual, respeitosa e sem a pressão que costuma acompanhar conversas sobre finanças. Educação sobre comportamento financeiro, quando bem conduzida, é um trabalho de observação — não de cobrança.
Quer conhecer os programas?
Entre em contato sem compromisso. Conversamos sobre o que você busca e indicamos o programa mais adequado.
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